כמקצוענים בשיווק דיגיטלי תמצאו את עצמכם נדרשים להפגין קשת של מיומנויות הדרושות לכל מגוון התפקידים בתחום הזה, ועם זאת שימו לב שתמיד יש מיומנות מסוימת שהיא נקודת החוזק שלנו ומהווה מוקד שסביבו מתרכזות כל שאר הפעילויות. המוקד שלנו, היתרון היחסי מול המתחרים (הרבים!) בשוק, הוא עניין חשוב מאין כמותו למיצוב, למיתוג ולקידום של העסק שהקמנו ועשוי להזניק אותנו קדימה ולהוות מנוף בקריירה שאנו מפתחים. לכן, קודם כל, מאוד חשוב למצוא אותו.
מחקרים מתחום הפסיכולוגיה החברתית גילו שמתן ערך גבוה לזולת מצדנו תורם מאוד לתחושת הרווחה האישית שלנו. מהו ערך גבוה? אלה עשויות להיות, למשל, יכולת טובה לניתוח מצבים ומתן עצות מעולות לקרובים שלכם – למשל פתרונות בניהול האינסטגרם, או בניהול פיננסי. זה עשוי להיות קונספט מיוחד לקמפיינים שאתם יוצרים, ואפילו התמונות שאתם בוחרים להעלות עם התוכן שלכם, שיש בהן משהו שמשקף אתכם עצמכם. כל האיכויות הללו שלכם לא תמיד מקבלות ביטוי בעשייה היומיומית, והתוצאה היא תחושה של החמצה.
רבים מהעוסקים בשיווק בדיגיטל לא יודעים לשים את האצבע בדיוק על מה שמייחד אותם, מה שעושה אותה שונים מאחרים. תוך כדי למידת התחום ועבודה בו, אנשים בדרך כלל מתחברים יותר לתחום מסוים, לפלטפורמה אחת במיוחד, ולעומת זאת יש תחומים שהם מראש לא ייכנסו אליהם, כי הם יודעים שהצד החזק שלהם לא נמצא שם.
אחת הדרכים 'לעלות' על הרכיב המוצלח ויוצא-הדופן שהתברכתם בו היא לבדוק לאורך תקופה, גם בחיים האישיים וגם באלה המקצועיים, איפה נמצאת ה'פאשן' שלכם – אותה הנאה+התרגשות+התלהבות מעשייה ספציפית, בשילוב הצלחה ותגובות חיוביות שזכיתם להן.
הכנתי לכם מדריך קצר לסוגי הכישורים המאפיינים מקדמים בדיגיטל, כדי שתוכלו למקם את עצמכם ולדעת מה מייחד אתכם ומהן האיכויות שלכם:
הכותבים, שגם בקרבם יש כמה זנים נבדלים. הדגש שעבר מהתקשורת הממוסדת אל הרשתות החברתיות הביא לעולם כותבים אותנטיים וסוחפים, אך אסור להתבלבל בין כותבים של פוסטים אישיים חזקים לבין מי שהתברכו בחדות שהופכת את כתיבתם רלוונטית לקוראים רבים, גם אם יקדישו פוסט לטרנד הבא בתחום המטבחים התעשייתיים. ובכן, האם אתם מצטיינים בכתיבה של פוסטים מעוררי הזדהות? או אולי חדים ומצליחים להפיח רוח חיים גם בנושאים הנדמים על פניהם משעממים?
זן אחר הם הקופירייטירים, 'חיות השיווק', המגיעים ברובם מעולם הפרסום ומצטיינים בכתיבה מקצבית, ממוקדת מאוד, עם פאנץ' מיידי. מזהים את עצמכם בקבוצה הזו?
ולא נשכח את הכותבים השיווקים – רבים ומגוונים, מכירים את כל נוסחאות השיווק, אבל הטובים שביניהם מצליחים דווקא להתרחק מהנוסחאות ולהביא גוון מרענן בכתיבתם, הברקה אמיתית, לתת לתוכן בנאלי טוויסט מקורי, כך שכיף לקרוא אותם. האם האנשים האלה הם אתם?
